Periódicos comunitarios en Estados Unidos están pasando por un buen momento

Según reportó la red de medios estadounidense MediaPost, los periódicos de los pequeños suburbios están generando mayores ingresos que los que circulan en grandes áreas metropolitanas. Así lo percibió durante el segundo cuarto del año la asociación de Periódicos de Suburbios de América (SNA por sus siglas en inglés).

El total de ingresos por publicidad de los periódicos de circulación en pequeñas comunidades de Estados Unidos fue de US$482 millones durante los primeros 6 meses del año. A pesar que esta cifra desciende en un 2,4% respecto al mismo periodo del año anterior, está se ve muy bien en comparación a la industria de grandes periódicos que ha visto descender sus ingresos publicitarios en porcentajes más altos.

Así se vio durante los primeros tres meses de 2008, cuando el total de la industria de periódicos en Estados Unidos cayó un 12,85% en materia de ingresos por publicidad, según lo estimó la Asociación de Periódicos de América (NAA por sus siglas en inglés). Esta situación se vio por ejemplo en The New York Times, McClatchy y Gannett que vieron sus ventas publicitarias reducirse en un 10,6%, 16,8% y 13,3%, respectivamente.

Nancy Lane, presidenta de SNA afirmó que los periódicos comunitarios se mantienen con éxito gracias a que estos proveen información y publicidad local, que resultan más útiles para los lectores. Por su parte el analista de periódicos de la firma Outsell Inc., Ken Doctor, indicó que los pequeños diarios y semanarios no crecen a gran escala, pero sí lo hacen lentamente, a diferencia de los periódicos de las grandes ciudades que han caído de forma estrepitosa.